Compras más costosas impulsan comercio electrónico de Brasil el 1S

Las ventas de productos con mayor valor agregado, como electrodomésticos y dispositivos móviles, ayudaron a impulsar los ingresos de los minoristas en línea de Brasil en el primer semestre de este año.

Con la desaceleración en el segmento minorista brasileño, las ventas nominales del comercio electrónico aumentaron 5,2% en la comparación interanual a 19.600 millones de reales (US$6.000mn), según un informe de la consultora de comercio electrónico E-bit. En el primer semestre de 2015, el crecimiento había sido de 16%.

La venta promedio aumentó 7% en el primer semestre a 403 reales. E-Bit trabaja con una tasa de inflación brasileña de 2,83% para el período.

Según la consultora, el crecimiento de la venta promedio está relacionado con un incremento general en los precios de los productos, pero también con una mayor participación de artículos más costosos en el total del comercio electrónico. Se determinó un descenso en la cantidad de personas de menores ingresos que compraban en línea debido a la recesión del país y a una mayor presencia de consumidores de más poder adquisitivo. Según E-bit, el ingreso promedio por vivienda de los compradores en línea aumentó 11% a 5.174 reales.

Los compradores electrónicos activos -usuarios que compran en línea al menos una vez en el período- aumentaron 31% a 23,1 millones, según E-bit.

COMERCIO MÓVIL

Las compras en línea de tablets y smartphones representaron 18,8% del comercio electrónico total en el semestre, y solo en junio alcanzaron 23%.

E-bit mantuvo su proyección previa de un crecimiento nominal anual de 8% frente a 2015, con ventas esperadas de 44.600mn de reales y 106 millones de artículos comprados, lo que concordaría con el total del año pasado.